方圆网通：移动营销 新启航

发布时间：[2017/07/21]  浏览量：977 次

如果炫技能解决一切，那还要洞察干什么？        如果喧嚣能代表营销，那品牌如何走进人的心智。        Social与产品本质结合，技术创新基于用户场景，数据驱动创意营销，能做到这三点的，放眼今年，两个案例举例说明： 案例一 巴黎欧莱雅戛纳明星朋友圈        每年的5月，对于巴黎欧莱雅有着特殊的含义，随着戛纳电影节的开幕，巴黎欧莱雅明星梦之队将会出席戛纳红毯，并且借助戛纳的热点推广欧莱雅的彩妆产品。 案例利用h5技术，首次采用真人语音功能，模拟微信朋友圈的生态，打造了一个欧莱雅明星朋友圈。用户通过授权进入h5，可以给明星朋友圈内容点赞、评论，还可通过语音功能，直接说出需求，由后台推送实际内容，整个体验给用户一种身临其境的效果。 推荐理由       你也被朋友圈广告骗到过吗？这个案例是目前一系列假装朋友圈广告的营销鼻祖，能将Social Media玩的如此深入，有几个精华： 1、将Social与产品本质贴合在一起，毫无违和感； 2、非常聪明地使用了明星资源。这个案例模拟了范冰冰在与你对话，还有其他明星的跟帖。 3、相信大家一定能从这样的营销方式中感觉到它的力量，这就是将移动营销特点完美展示的力量。十几天的活动，为欧莱雅微信服务号新增30万粉丝，影响近1亿微信用户，点赞评论超过200万；由此招募的90后美妆人群提升了42%；电商渠道的销售额提升了454%。 案例二 滴滴桔色星期一       一二线城市白领“周一综合症”尤为严重。网易携手滴滴，希望将免费活动做得不一样，让“桔色星期一”更有态度更具社会意义。 第一个周一：24小时直播，将线下免费坐快车的喜悦传递给更多人； 第二个周一：最桔色的街头采访，通过用户互动数据，获得5个热点时段消费者最关注的核心问题，网易小编走上街头采访，记录5个时段来自不同用户的最真实好玩的反馈，并在相应时段播放，让用户感同身受，产生共鸣。 推荐理由        移动营销案例通常会从三个维度考量：移动技术，内容物料，媒介整合。 1、以滴滴打车的技术通过社会化媒体大量传播的方式，将社交媒体的属性表达得非常清晰，是一个自如运用社会化媒体平台的突出案例。 2、内容植入非常自然，将桔色和谐地融入案例，让大家记住了滴滴的桔色。 3、此案效果非常明显，该事件刷到了每个人的朋友圈。简单、直接地将优质内容呈现在优质的媒介资源上，把方案做到了每个人都能感知到，就是此案的最大亮点。 案例三 伊利每益添：健康每一天        快节奏的工作生活方式和年轻就要拼的心态，使大部分年轻人忽视了对自身健康的关注，过早步入亚健康状态。        伊利推出全球首个公共交通健康检测系统。将公交车/地铁拉环，变为健康检测器，手握拉环即可计算并显示出身体机能指标，同步传输到手机，每天记录身体数据，每月对比自己的健康状态。将信息发送给朋友，还有机会获赠每益添五折电子优惠券。 推荐理由        这是互动营销的典型案例，从都市上班族的健康出发，在大家上下班出行的公交车或地铁的拉手上呈现，提醒大家要有健康意识。        这个案例的三大亮点： 第一，是消费者。不是每个人都有机会每年去做体检或自测身体指数，此案不仅极其贴近都市上班族的生活，更为关键的是，能将数据传输到手机上，便于自检对比。 第二，是场景，公交把手这个场景很讨巧。首先它接触面广，然后人们要做的事情——扶把手，完全是一个生活中的必须动作，很自然的融入。 第三，这是基于移动的技术创新，是移动+技术的完美呈现。该案例将创意概念变成了一个新的媒体，以创新瞄准未来。伊利每益添租定200辆公交车，安装6000个手扶拉环，35万人参与了活动，健康成为关注热点，每益添成为倡导健康的第一时尚饮料。

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